پیلار و کلاستر چیست؟ قدم به قدم
مدل پیلار و کلاستر (Pillar and Cluster) یک استراتژی تولید محتوا است که هدف اصلی آن بهبود سئوی سایت، جذب ترافیک ارگانیک، و ارائه محتوای منظم و کاربرپسند است. این استراتژی به گوگل و کاربران کمک میکند تا سایت شما را به عنوان یک منبع معتبر برای موضوعات خاص شناسایی کنند.
1. تعریف پیلار و کلاستر
صفحه پیلار (Pillar Page):
- صفحهای جامع که یک موضوع گسترده را بهطور کلی پوشش میدهد.
- شامل لینکهایی به مقالات فرعی (کلاسترها) است که هرکدام یک جنبه یا زیرموضوع خاص از موضوع اصلی را توضیح میدهند.
- برای مثال، اگر موضوع اصلی شما “دیجیتال مارکتینگ” است، صفحه پیلار توضیح کلی درباره دیجیتال مارکتینگ، روشها، و ابزارها ارائه میدهد.
صفحات کلاستر (Cluster Pages):
- مقالات فرعی که زیرمجموعه موضوع اصلی هستند و جزئیات بیشتری درباره هر بخش از موضوع ارائه میدهند.
- این مقالات به صفحه پیلار لینک میشوند و همچنین لینکهایی به یکدیگر دارند.
- برای مثال، کلاسترها میتوانند شامل “آموزش گوگل ادز”، “افیلیت مارکتینگ”، یا “استراتژیهای سوشال مدیا” باشند.
2. چرا از استراتژی پیلار و کلاستر استفاده کنیم؟
بهبود سئو:
- گوگل بهتر میتواند موضوعات و ارتباط بین صفحات شما را درک کند.
- این مدل باعث افزایش رتبه سایت شما برای کلمات کلیدی اصلی و فرعی میشود.
جذب کاربران هدفمند:
- کاربران با نیازهای مختلف به صفحهای هدایت میشوند که دقیقاً پاسخ سوالات آنها را ارائه میدهد.
ساختار منظم:
- محتوای سایت به شکل سازمانیافته و منطقی ارائه میشود که تجربه کاربری را بهبود میدهد.
3. مراحل پیادهسازی استراتژی پیلار و کلاستر
مرحله 1: انتخاب موضوع اصلی (پیلار)
- موضوع اصلی باید گسترده باشد و پتانسیل لینکدهی به چندین زیرموضوع را داشته باشد.
- موضوع را باید بر اساس نیاز مخاطبان هدف انتخاب کنید.
مرحله 2: تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهمترین مراحل است. کلمات کلیدی به شما کمک میکنند بفهمید کاربران چه چیزی را جستجو میکنند.
چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟
استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی:
- Google Keyword Planner: ابزاری رایگان از گوگل برای یافتن کلمات کلیدی پرجستجو.
- Ubersuggest: ارائه لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با حجم جستجو و رقابت.
- Ahrefs یا SEMrush: ابزارهای حرفهای برای تحلیل کلمات کلیدی رقبا.
تحلیل رقبا:
- به سایتهای مشابه مراجعه کنید و ببینید برای چه موضوعاتی محتوا تولید کردهاند.
- از ابزارهایی مانند Ahrefs برای بررسی کلمات کلیدی سایتهای رقیب استفاده کنید.
پرسشهای متداول کاربران:
- از بخش “People Also Ask” در گوگل استفاده کنید.
- جستجوهای مرتبط در پایین صفحه نتایج گوگل را بررسی کنید.
بررسی سایت خود:
- با استفاده از Google Search Console، کلمات کلیدیای را که کاربران از طریق آنها به سایت شما دسترسی پیدا کردهاند شناسایی کنید.
مثال برای موضوع “دیجیتال مارکتینگ”:
- کلمات کلیدی اصلی (برای پیلار):
- دیجیتال مارکتینگ چیست؟
- آموزش دیجیتال مارکتینگ
- ابزارهای دیجیتال مارکتینگ
- کلمات کلیدی فرعی (برای کلاسترها):
- بهترین ابزارهای گوگل ادز
- آموزش افیلیت مارکتینگ
- استراتژیهای سوشال مدیا
مرحله 3: ایجاد صفحه پیلار
- صفحه پیلار باید یک مقاله جامع باشد (1500 تا 3000 کلمه) که تمام جنبههای موضوع را بهطور کلی توضیح دهد.
- در این صفحه:
- از کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید.
- بخشهای مختلفی ایجاد کنید که به مقالات کلاستر لینک داده شوند.
- طراحی باید ساده و کاربرپسند باشد.
ساختار یک صفحه پیلار برای “دیجیتال مارکتینگ”:
- مقدمه: دیجیتال مارکتینگ چیست؟
- انواع دیجیتال مارکتینگ:
- لینک به مقاله “افیلیت مارکتینگ چیست؟”
- لینک به مقاله “آموزش گوگل ادز”
- ابزارهای دیجیتال مارکتینگ:
- لینک به مقاله “بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ”
- چالشها و فرصتها:
- لینک به مقاله “چگونه در دیجیتال مارکتینگ موفق شویم؟”
مرحله 4: ایجاد صفحات کلاستر
- صفحات کلاستر باید جزئیات بیشتری درباره هر زیرموضوع ارائه دهند.
- کلمات کلیدی فرعی مرتبط با زیرموضوع را هدف قرار دهید.
- در هر مقاله کلاستر، به صفحه پیلار لینک بدهید و همچنین به مقالات مرتبط دیگر.
ساختار یک مقاله کلاستر برای “افیلیت مارکتینگ چیست؟”:
- مقدمه: افیلیت مارکتینگ چیست؟
- نحوه کار افیلیت مارکتینگ
- مزایا و معایب
- ابزارهای موردنیاز
- لینک به صفحه پیلار “دیجیتال مارکتینگ”
مرحله 5: لینکدهی داخلی
- تمام مقالات کلاستر باید به صفحه پیلار لینک شوند.
- صفحه پیلار نیز باید به تمامی مقالات کلاستر لینک داشته باشد.
- از انکر تکستهای مناسب و شامل کلمات کلیدی استفاده کنید.
5. مزایای استفاده از استراتژی پیلار و کلاستر
- بهبود رتبه در گوگل: این مدل به گوگل کمک میکند ارتباط بین صفحات را بهتر درک کند.
- افزایش تعامل کاربر: کاربران بهراحتی میتوانند بین صفحات مرتبط حرکت کنند.
- جذب ترافیک هدفمند: شما میتوانید کلمات کلیدی مختلفی را در یک موضوع هدف قرار دهید.
نتیجهگیری
استراتژی پیلار و کلاستر یک روش سازمانیافته و کارآمد برای تولید محتوا و بهبود سئو است. با تحقیق دقیق کلمات کلیدی، ایجاد صفحات پیلار جامع و مقالات کلاستر هدفمند، میتوانید ترافیک سایت را بهطور قابلتوجهی افزایش دهید و مخاطبان هدف خود را به مشتری تبدیل کنید.